□ 胡立彪
知名市场咨询机构久谦近日发布的2025“双11”大促分析报告指出，宠物经济升温，“双11”期间宠物消费热潮持续。数据显示，天猫“双11”首日(10月15日)成交破千万元的宠物品牌中，国产品牌占比高达68%。反映出在当前宠物经济市场竞争格局中，国产品牌逐渐取代海外品牌，成为市场主流。
曾几何时，宠物食品货架上充斥着外文标签，宠物医院里推荐的多是进口药品，宠物主人之间流传着“进口即高端”的消费信条。然而，这一景象正在悄然改变。随着宠物经济蓬勃发展，一股国产替代的浪潮席卷而来。这不仅仅是一场市场份额的重新分配，更是一次深层次的价值重构与产业蜕变。
宠物市场国产品牌兴起，其深层动力源于供给与需求双侧的协同进化。从供给端看，国产品牌已完成从粗放模仿到精准创新的跨越。今年“双11”首日，麦富迪全店成交同比增长超90%，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮在膨化粮这一进口传统优势领域夺得单品冠军——这些亮眼成绩的背后，是国产品牌对研发的持续投入、对供应链的精耕细作、对品质标准的不断提升。它们不再满足于以价换量，而是通过技术突破与品类创新构建核心竞争力，实现了从“制造”到“智造”的质变。
从需求端观察，新一代宠物主人的消费心理正在发生结构性转变。他们更为理性务实，不再盲目崇拜国外品牌，而是基于产品成分、功能设计、使用体验做出选择;他们更具文化自信，对国产品牌抱有更开放包容的态度;他们更注重个性化表达，渴望产品能与自己的养宠理念、生活方式产生共鸣。许翠花植物猫砂预售1分钟即超去年“双11”全周期销售额，开售4小时激增560%的现象，正是品牌精准捕捉消费痛点、以差异化创新满足细分需求的成功范例。
国货品牌崛起，正在重构宠物行业的价值生态。传统模式下，国际品牌凭借先发优势与技术积累占据价值链顶端，国产品牌则被挤压在低端市场。而今，国产品牌通过打通研发、生产、营销全链路，不断向价值链上游攀升。它们或是深耕细分品类打造爆款，或是依托数字化能力直达用户，或是构建独特品牌文化培育忠诚度，从而在激烈的市场竞争中开辟出属于自己的增长路径。Toptrees烘焙猫粮“双11”首日成交飙升170%的背后，是工艺创新带来的产品力突破，更是对消费者健康养宠需求的深度回应。
宠物经济国产替代的进程，折射出中国消费市场更为宏大的时代变迁。这不仅是企业间的竞争更替，更是我国制造业转型升级的微观映照。从依赖代工到自主创新，从追随潮流到设定标准，从价格竞争到价值创造，国产品牌的成长轨迹与中国制造业的整体跃升同频共振。宠物消费领域的国产化突破，某种程度上是中国产业从规模扩张向质量效益转变的先行试验。
也应意识到，国产品牌在享受增长红利的同时，也面临着从“爆款”到“经典”、从“网红”到“长红”的考验。消费者需求持续升级，创新迭代成为常态;行业竞争日趋激烈，品牌建设任重道远。同时，在宠物医疗、高端营养、智能用品等技术与资本密集型领域，国产替代仍有广阔空间;从产品输出到标准制定，从国内市场到全球竞争，国产品牌面临更多元的挑战。只有那些在快速扩张中守住品质底线，在营销热潮中夯实技术根基，将中国制造优势与全球创新资源相融合，将商业价值与社会责任相统一，将产品功能与情感联结相结合的品牌，才有机会在下一阶段竞争中占据制高点。
宠物消费的国货崛起，本质上是一场关乎信任、品质与价值的重建工程。它标志着中国品牌正逐渐摆脱“追随者”的定位，向着“并行者”乃至“引领者”的角色转变。这个过程不仅需要企业的创新勇气，也需要理性的消费者生态、健康的行业规范、完善的监管体系作为支撑。当国产品牌不再仅仅依靠“国产”标签获取市场，而是凭借卓越的产品力、持续的创新力与深厚的品牌力赢得消费者持久信赖，中国宠物经济才能真正实现从大到强的历史性跨越。
