全国每出口三份宠物食品，就有一份来自山东潍坊。2025 年，潍坊宠物食品出口额突破 40 亿元，占到全国总量约三分之一。这座深耕畜牧业与食品加工的城市，正把宠物经济打造为全新增长极。
记者走访调研发现，当地宠物企业正从代工制造向自有品牌进阶，业务版图从线上电商延伸至线下连锁，一条涵盖原料供应、生产制造、渠道销售、宠物诊疗服务的完整产业链已然成型。
潍坊市畜牧业发展中心动物卫生监督科科长陈丽丽总结，潍坊宠物经济具备生产强、出口强、配套强三大核心优势。根据当地规划，到 2028 年，潍坊宠物经济全产业链规模将突破 100 亿元，建成北方宠物经济发展高地。
企业样本：两条不同路径，扎根本地产业土壤
山东宠亿嘉宠物用品有限公司起步于 2017 年，创始人牛晓最初深耕电商培训。一次高原之行后的思考，让他从十多个赛道中选定宠物行业，带着 300 万元启动资金落户潍坊。 “选择潍坊，核心在于本地鸡鸭养殖产业体量庞大，宠物食品原料就近可得。” 牛晓谈到，早年翻看市面宠物零食包装，大量代工源头都指向潍坊，产业基础一目了然。
企业逐步跳出纯电商赛道，转向线下批发与实体门店运营。2024 年，在奎文区政策扶持下，宠亿嘉在潍坊五区落地 12 家连锁门店，2024 至 2025 连续两年年产值破亿元；今年 6 月，省内规模领先、5000 平方米的宠物综合体正式开业。如今业务聚焦宠物供应链与后端配套服务，布局宠物医院、美容培训学校，是玛氏、红狗等头部品牌省级 / 区域代理商，常备 SKU 近 5000 个，仓储面积接近 4000 平方米。
面对行业内卷，宠亿嘉选择调整盈利结构：压缩批发端毛利，利润重心转向洗美、医疗等增值服务，同步为合作门店输出运营课程、绩效提升方案。发展策略从面向全国铺货，转向深耕本地服务，企业预期三年后产品销售与服务产值可以实现 1:1 均衡。
同在潍坊成长起来的宠有家走出差异化路线。公司 2010 年创立，最早经营水族、小宠、爬虫类线上电商，后续拓展猫狗品类、自建生产工厂，历经 16 年发展，成长为全品类、全产业链、全渠道一体化宠物企业。
宠有家总经理杨绪栋介绍，企业现有员工千人，布局三座生产工厂，总部扎根潍坊，在广州设立研发设计中心，拥有 5000 余个 SKU，每年上新千余款产品，业务分为自有品牌与代工两大板块，国内不少头部品牌在此代工，合作品牌接近 200 个，冻干工艺实力位居国内前三。企业年营收超 6 亿元，电商渠道占比 60%-70%，生产端产值超 2 亿元。
在行业价格竞争浪潮下，宠有家坚持不卷低价，转向品质、品牌竞争，减少流量投放，发力购物中心直营门店，目前山东门店 23 家，计划明年拓展至 150 家以上。他坦言，山东制造基础雄厚，但品牌打造相比一线城市存在短板，因此在广州组建七八十人的产品团队。企业内部倡导 “宠物职责” 文化，团队成员大多发自内心喜爱动物，拒绝劣质产品，这是企业核心竞争力。
园区错位布局，产业集群持续壮大
企业蓬勃发展的背后，是潍坊多点布局、错位发展的宠物产业园区矩阵。奎文区打造全市首个宠物生态产业园，主攻宠物电商与产品研发；诸城推进中德国际宠物经济工业园，聚焦宠物加工装备、宠物药品赛道；安丘中宠汇产业园已有 11 家企业签约落地，3 家投产；临朐集聚十余家宠物食品企业，形成集群效应。高密、昌乐、峡山依托纺织、玩具、木艺传统产业，布局宠物服饰、用品；高新区借力智能制造资源，发力宠物智能用品。
市场主体持续扩容，潍坊经营范围含 “宠物” 的市场主体达 30392 家，约占山东省 9.3%；其中制造业主体 606 家，占全省 10.7%。全市在建宠物经济项目 16 个，总投资额 80.5 亿元。
硬核底座：原料、出口、人才、政策多重加持
雄厚的农牧业基础，是潍坊宠物产业的根基。作为畜牧大市，当地宠物食品产能约占全国 12%，是北方核心宠物粮生产基地，全价粮、零食、添加剂品类齐全。山东宠物饲料产量全国第一，潍坊是重要支撑，年产量 6 万余吨，年产值超 12 亿元。
潍坊粮食年产量超 90 亿斤，肉蛋奶年产量 229 万吨，畜产品供给充足；同时集聚得利斯、惠发、诸城外贸等食品加工龙头，稳定供给优质原料。叠加四通八达的交通物流，四条高铁过境，多家头部快递企业设立省级分拨中心，支撑产品销往全国、出海全球。
出口是潍坊的王牌板块。2025 年宠物食品出口额 40 亿元，占全国三分之一。本土企业路斯股份登陆北交所，产品销往 50 多个国家，也是国内唯一肉粉类产品获准出口美国的工厂；全市宠物产品现已出口 80 余个国家和地区。
兽药配套实力突出，潍坊通过新版兽药 GMP 验收企业 84 家，数量全省第一，其中专业宠物药企 5 家，宠物药品 90 余种，年产值超 1 亿元。
人才闭环更是独有优势。山东畜牧兽医职业学院落地潍坊，2006 年率先开设宠物相关专业，牵头制定多项国家级教学标准，每年向外输送诊疗、研发、电商运营等专业人才 1500 余人，市区近八成宠物医院由该校校友创办，形成从生产到临床的完整人才链条。
政策端同步护航。今年 7 月 9 日，潍坊 17 部门联合印发促进宠物经济高质量发展意见，明确三年发展目标：2028 年全产业链规模破百亿，培育两家以上年营收超 10 亿元企业，建设宠物友好城市，打造北方宠物经济高地。
