主人带着猫咪、狗狗、兔子穿上亲子装并肩踏上专业 T 台，豪车品牌为猫咪打造草坪婚礼，设计师量身定制宠物高定服饰。数十个国内外宠物品牌，携手荣耀手机、乐道汽车、太平洋保险、蓝莓骑行、力士洗发水等跨界品牌集中亮相，流浪动物领养公益活动同步开展。如果不是亲眼所见，不养宠的人很难想象，专属于宠物的时装周已经形成规模、时尚感十足。 这就是业内公认的现象级行业盛会 —— 上海宠物时装周。10 月 30 日至 11 月 1 日，一年两度的上海宠物时装周在上海国际时尚中心如期举办。这座由国棉十七厂老厂房改造而来的城市奥特莱斯，依托时尚基因切入宠物赛道，成长为国内头部宠物时尚高地，也为杨浦滨江这条生活秀带增添别样亮色。
城市奥莱顺势切入宠物经济赛道 上海国际时尚中心前身是拥有百年历史的纺织厂房，2009 年改造为城市奥特莱斯，获评国家 4A 级景区、国家工业遗产旅游基地，是杨浦滨江从工业锈带转型为生活秀带上的标志性节点。 布局宠物经济，源于得天独厚的区位条件。杨树浦路毗邻黄浦江，南侧曾经遍布棉纺厂、电厂等工业遗存，北侧连片新式里弄聚居大量居民。城市更新推进过程中，南侧老厂房陆续变身博物馆、文化空间与商业综合体，而北侧里弄居民缺少宽敞的遛宠场地，不少养宠市民自发来到场地开阔、江景优美的时尚中心。 2022 至 2023 年，持续增多的人宠互动，给运营方带来新的思路。依托母公司东方国际集团承办上海时装周多年的成熟资源，结合中青年为主的客群定位，运营团队决定创办专属宠物时装周，精准抓住宠物经济风口。 2023 年秋季，首届上海宠物时装周正式落地，作为国内首个以宠物为主角的时装周，一经亮相便收获行业与养宠家庭广泛关注。养宠市民 “小宝妈” 从第一届开始持续参与，连续观展四届后，带着自家狗狗 “小宝” 报名海选，小宝从数千只宠物中脱颖而出，连续三届登上 T 台。 紧跟养宠人群需求，园区不断增设草坪空间，出台宠物友好公约，配套宠物友好服务，吸引越来越多养宠家庭前来打卡，形成消费需求与产业集聚的双向奔赴。目前已有宠物纪念馆等数家相关商户入驻，不少外地乃至东南亚的行业从业者专程前来考察，希望复制这套模式，短期活动的影响力，慢慢沉淀为产业发展的持久动力。
宠物时装周成为沪上人气文化盛事 本届宠物时装周展览面积近 2 万平方米。开幕首秀上，宠物用品品牌 Petstar 携手国潮服饰品牌苏小乔，为从全国两千余名报名者中海选入围的人宠组合，带来满是东方美学的走秀。首日登场的 Petstar、GIGIWAWA、诗凡黎 SEIFINI，分别从东方美学、都市日常、温情陪伴三个方向，诠释 “它时尚” 的多元风格。后续专场依次解锁国风、山野户外、爬宠、AI 跨界等丰富主题，持续拓宽人宠共生生活的想象边界。 秀场外市集与展区热闹非凡，线下展销搭配线上直播同步进行。乐道新能源汽车、荣耀手机、太平洋保险等跨界品牌陆续登场，以宠物出行、宠物保障等创新理念触达养宠群体，开辟全新消费场景。 三天活动期间，园区客流持续走高，总人流量突破 10 万人次，较日常客流上涨 15%，吸引青年消费者、亲子家庭、行业从业者、外籍人士，还有外地养宠人驱车跨城赶来。博主、主播、艺人联动线上传播，让这场盛会跳出垂直圈层，实现线上线下联动引流，成为兼具产业价值与大众热度的城市文化事件。 本次时装周同步升级 PET∞+ 城市宠物友好企划，联动上海本地宠物友好门店、商业空间，搭建城市级人宠共生地图，推动宠物友好从活动现场延伸到城市日常，号召更多商业空间接纳携宠出行。
这场时装周，早已不止关于宠物 宠物是舞台主角，但宠物时装周的价值，早已超越萌宠走秀本身。连续七届落地杨浦滨江，它已经成为国内宠物时尚首发平台，以宠物时尚为纽带，带动区域文商旅体展融合发展。 当下宠物经济细分赛道持续丰富，人宠共居、它时尚、它户外等赛道快速成长，越来越多非宠物业态跨界入局，把增长触角延伸至出行、科技、家居、金融、美妆等领域，逐步搭建完整的宠物友好生态。上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理助理朱君表示，随着七届活动沉淀，越来越多品牌主动参与，时装周成为高效的产业交流平台，园区也持续搭建桥梁，推动优质宠物相关企业落地杨浦。 酷爪王国品牌已经第二次参与盛会，品牌首席市场营销官潘艾文表示，劳斯莱斯打造猫咪草坪婚礼等创意活动，直观展现出宠物经济巨大的潜力。在她看来，宠物在家庭中的定位持续向家人靠拢，人宠共生的消费场景还会不断涌现，持续带动行业扩容。 养宠人 “小宝妈” 的经历，正是这种情感消费的缩影。十三年前收养流浪狗小宝之后，她的生活方式随之改变，每日固定遛宠，还经常结伴带宠物跨省出游，每年在宠物相关出行上投入数万元。这次走秀，她专门聘请造型师、摄影师全程记录，想要留住和毛孩子的美好瞬间。 宠物时装周的辐射效应清晰可见。活动打造 “秀场展示 + 即时转化” 模式，联动上海国际艺术节，拉动园区及周边文旅、餐饮消费。上届活动期间，园区客流上涨 81%，零售销售额提升 24%，餐饮营收上涨 52%，本届同样保持亮眼表现。大量外地参展商、养宠爱好者到访，也带动周边酒店、配套消费，充分释放文商旅联动的红利。 区位优势持续为这片商圈赋能。杨浦滨江正加速集聚头部数字企业，抖音、B 站、美团陆续布局，复兴岛、新建住宅带来稳定客流，为宠物经济积蓄源源不断的人气。本届时装周开启抖音电商专场直播，打通 T 台到直播间链路，落地即秀即买新模式。年底，园区内高端宠物友好酒店即将开业，后续还可按需打造特色宠物友好配套，联动数字经济、文商旅资源，让宠物经济成为撬动滨江发展的重要支点。
一场宠物时装周何以持续出圈?答案藏在养宠群体的情感、社交与休闲需求里。对很多年轻人而言，宠物早已是家人与情感寄托，携宠打卡、社交、参与走秀，既是分享，也催生新的消费。 值得一提的是，时尚中心并非盲目追逐风口，而是从市民日常遛宠这个微小需求出发，依托自身时尚产业基础，持续完善配套、策划活动、引入品牌，把普通商业空间，升级为人宠共享的社交场景。零售、餐饮的数据增长，正是场景创造消费价值的最好证明。 这也为提振消费提供参考：消费活力不是被动等来的，需要主动挖掘尚未被满足的细分需求。如今的消费，买的不只是商品，更是体验、情绪价值和社交机会。优质场景能够聚合分散需求，吸引市民走出家门、停留消费，带动多业态联动增长。 从单纯卖货，转向用心造场景，背后是对消费需求的重新理解。上海建设国际消费中心城市，正需要更多这样敏锐捕捉需求、主动创新场景的尝试，让城市持续孕育崭新的消费活力。
