今年双十一，萌宠消费成为直播赛道的亮眼热点。在郑州市二七区，海一云商、致欧家居等本土头部电商企业发力宠物直播间，智能养宠设备、观赏鹦鹉、宠物家居等多元品类持续走俏，宠物经济顺着直播链路加速释放活力。
“三二一，上链接!”11 月 10 日，二七区嵩山南路海一云商直播间内，主播正在细致讲解智能猫砂盆，运营人员实时盯控后台数据，及时回应消费者咨询。为抓住大促机遇，直播间开启 24 小时轮播，五名主播轮岗开播，主推客单价近千元的智能猫砂盆。
这款产品自带自动清砂、除臭功能，适配上班族、经常出差的养宠人群。直播间运营岳奎源坦言，团队最初并不看好千元价位的智能猫砂盆，上线之后市场反响超出预期。仅 10 月，该直播间智能猫砂盆销量突破千台，购买群体以愿意为宠物品质生活付费的年轻人为主。
《2026 年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2025 年国内单只猫咪年均消费 2085 元，城镇犬猫消费市场规模 3126 亿元，同比上涨 4.1%。不少郑州宠物直播间负责人表示，今年宠物赛道的流量、在线用户以及成交规模，相比往年稳步增长。
国内热销之外，本土宠物用品也在加速出海。深耕郑州二十余年的致欧家居，自主研发的国产猫爬架是海外平台爆款。副总经理郭志钰介绍，由郑州设计研发的宠物家居产品，成为国货宠物用品出海的典型代表。
直播间不断攀升的订单，是郑州宠物经济蓬勃发展的生动缩影。二七区商务局相关负责人表示，当地将宠物经济、竖屏经济列为重点培育的消费新增长点，依托电商基地做强宠物直播赛道，同步布局宠物数字基建、萌宠文商旅项目，丰富宠物友好消费场景，搭建线上线下一体化的萌宠产业生态。按照规划，二七区力争 2027 年建成中原乃至全国有影响力的宠物友好典范区、宠物产业新高地，形成 “服务 + 零售 + 体验” 融合发展格局。
