当双 11 的市场竞争逐步告别单纯价格内卷，转向价值比拼，网易严选依靠持续创新在宠物品类赛道脱颖而出。双 11 期间，网易严选 App 同步上线省钱卡、每满 200 减 30、50 元惊喜红包三重福利，让消费者享受实惠购物体验。
亮眼销售成绩的背后，是扎实产品力与品牌力的双重支撑。本次双 11，网易严选推出 “适宠新家改造计划”，邀请数十位真实养宠用户，借助严选好物完成人宠共居空间轻改造;小王子 IP 第二波联名新品登场，推出人宠共用毛毯、粘毛器，适配冬日居家陪伴与礼赠需求。线下传播同步发力，品牌在北上广深杭等 18 座城市投放梯媒，覆盖超 4 万块智能梯屏，触达更广消费群体。 本次大促，网易严选宠物品类覆盖主粮、零食、宠物用品等多个细分赛道，多个品类实现全平台领跑，销量与口碑同步提升，持续抢占宠物赛道创新高地。
鲜蒸猫粮攻克科研难点，立足肠胃痛点，从调研走向团体标准 宠物食品市场新品层出不穷，但真正立足养宠痛点、经过实证检验的解决方案依旧稀缺。 网易严选研发团队历时两年打磨，首创 3D 乳化鲜蒸工艺。先将百分之百纯鲜肉低温高速乳化，制成微米级鲜肉慕斯，再经过三分钟瞬时闪蒸形成 3D 多孔结构，最后低温慢烘锁住酥脆口感。这款粮颗粒进入胃部后，和消化酶接触面积大幅提升，能够均匀快速软化，规避宠粮常见的外湿内干问题。配方添加丁酸钠，搭配双重益生菌与益生元，呵护宠物肠道健康。 品牌同步搭建技术壁垒，参与制定团体标准，让 “鲜蒸” 不再只是营销概念，成长为有据可依、有标准可循的独立赛道。
跳出货架思维，以 “分你一半” 落地人宠共居生活场景 如果说鲜蒸猫粮代表网易严选在宠物科学营养上的深耕，那么围绕 “严选生活，分你一半” 打造的系列活动，体现出品牌对养宠家庭真实生活场景的深刻理解。 双 11 前夕上线的适宠新家改造计划，邀请养宠用户自主参与，不设置统一模板。宠主结合自家宠物性格、体质以及居家困扰，搭配宠粮、宠物用品、家居香氛等适宠好物，打造专属餐区、休息窝位、瞭望平台等宠物空间，在保留居家质感的同时，给毛孩子一方专属小天地，把科学守护、双向陪伴落到日常居住场景。 早在 10 月 4 日，鲜蒸猫粮、鲜蒸犬粮亮相《所有女生的 OFFER》，提前积蓄大促声量。双 11 周期内，3 万份小王子联名碗、3 层猫抓大别野作为赠品持续投放;继宠物碗、宠物包之后，小王子 IP 新一轮联名带来人宠共用毛毯、粘毛器，兼顾实用功能与情绪价值，适配冬日居家陪伴场景。相关买赠活动，已经在网易严选 App 及各大官方旗舰店上线。 线下梯媒传播，以鲜蒸猫粮、栀子爆香瓶、任意桌为核心产品，用 “好鲜、好香、好用，分你一半” 传递人宠共享的生活理念，把产品从线上货架延伸到大众日常生活。
十年蓄力，目标成为国民信赖的宠物科学营养伙伴 网易严选宠物业务的稳步增长，并不依靠单一爆品，而是依托完整的科研体系。品牌迎来十周年之际，网易严选宠物全球创新研发中心正式启用，持续深化和中国农业大学、南京农业大学、华南农业大学等高校的产学研合作。品牌邀请国际宠物营养专家 Sarah Ann Wilson、动物行为学专家 Melissa J. Bain 为白皮书提供学术支持，将肠 — 脑轴等前沿研究成果融入产品研发。无论是鲜蒸猫粮、鲜焙宠粮还是鸭肉梨犬粮，各款产品技术路线各不相同，但研发逻辑保持一致：从用户真实痛点出发，依托学术实证验证效果，以标准输出沉淀行业创新成果。
宠粮赛道竞争已经从流量争夺，转向长期信任建设。持续在工艺研发、标准建设投入的品牌，更容易收获消费者复购。迈入第二个十年，网易严选将继续扎根养宠家庭需求，致力于做国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。
